الابتكار التخريبي هو ابتكار يخلق سوقًا وشبكة قيمة جديدة، وفي النهاية يعطل سوقًا وشبكة قيمة حالية، مما يزيح الشركات والمنتجات الرائدة في السوق.
الابتكار التخريبي هو ابتكار يخلق سوقًا وشبكة قيمة جديدة، وفي النهاية يعطل سوقًا وشبكة قيمة حالية، مما يزيح الشركات والمنتجات الرائدة في السوق.
النقاش
على عكس الابتكار المستدام الذي يحسن المنتجات الحالية، يبدأ الابتكار التخريبي غالبًا كمنتج أبسط وأرخص يستهدف العملاء الذين تتجاهلهم الشركات الكبرى. مع مرور الوقت، يتحسن المنتج حتى يصبح جيدًا بما يكفي لجذب العملاء الرئيسيين.
التحليل
التحليل، الذي قدمه كلايتون كريستنسن، يوضح أن الشركات الكبرى غالبًا ما تفشل في الاستجابة للابتكار التخريبي ليس بسبب الإهمال، بل لأنها تركز بشكل منطقي على عملائها الأكثر ربحية.
الخلاصة
فهم الابتكار التخريبي أمر حيوي لكل من الشركات الناشئة والشركات القائمة. بالنسبة للشركات الناشئة، فهو يوفر خارطة طريق للمنافسة. بالنسبة للشركات القائمة، فهو تحذير لعدم تجاهل التهديدات التي تبدو صغيرة.
توصية عملية
فكر في كيف أدت خدمة نتفليكس للبث المباشر (ابتكار تخريبي) إلى إزاحة متاجر تأجير الفيديو مثل بلوك باستر. في البداية، كانت جودة البث أقل، لكن الراحة والتكلفة المنخفضة جذبت شريحة من السوق تم تجاهلها.
